今年9月19日~21日,上海万耀企龙与北京太克会展中心将上演一场同城、同时又同题的对手戏,各办国际集约化畜牧展。
自2000年以来,中国国际集约化畜牧展览会即VIVChina的两个承办方北京太克会展中心和VNU欧洲展览集团已合作了19年,成功举办了11届展览会。不过,2018南京VIV畜牧展结束后,这两家承办方选择了分道扬镳。
2019年青岛两场展会的基本情况
北京太克会展中心——2019(第十二届)中国国际集约化畜牧展览会(EuroTier China 2019)
2018年10月23日,北京太克会展中心发布了举办2019(第十二届)中国国际集约化畜牧展览会的通知,除公布会议时间地点是2019年9月19日~21日青岛国际会展中心外,还透露一个重要信息,就是自2018南京VIV畜牧展结束后,终止与VNU欧洲展览集团合作,改为与德国农业协会合作,首次将德国汉诺威举办的欧洲国际畜牧展引入中国。
之所以不与VNU欧洲展览集团合作,北京太克会展中心的解释是因为最近几届展会国外参展商、参展面积和观众增长缓慢,远不及国内参展商的增长,而南京VIV畜牧展国外参展商数量和参展面积更是大幅度下降,国外参展商数量同比下降34%,参展面积下降了23%。
北京太克会展中心部门经理徐瑞锋告诉记者,为何选择今年举办中国国际集约化畜牧展,而且选定9月19日~21日的青岛,徐瑞锋这样说:
“一是VIV展按照以往的惯例,逢双数年在中国举办,即每两年举办一次。2019年是单数年,我们决定在今年举办中国国际集约化畜牧展并没有问题。
二是选择在青岛举办,第一考虑的是青岛作为会展热门城市,有比较完备的会展管理经验,能够为参展企业提供高品质的服务;第二考虑的是与农业与食品产业博览会互补,主题不冲突;
第三是因为9月份上半月有中秋节,往后有国庆节,只有中间这一段时间有空档,所以选择19日~21日。”
上海万耀企龙——VIV Qingdao 2019亚洲国际集约化畜牧展览会(青岛)
就在2018年10月23日北京太克会展中心发布会讯后不久,上海万耀企龙就明确透露在2019年9月19日~21日青岛举办2019亚洲农业与食品产业博览会期间,同期举办VIV畜牧展,这是该公司在北京某次农场动物福利大会上发布的。至此,双方都发布了举办国际集约化畜牧展的消息,发布时间前后脚。
而此前,在2018年8月27日,由VNU欧洲展览集团和上海万耀企龙在青岛举行的2019亚洲农业与食品产业博览会新闻发布会上,有关方面并未透露博览会期间将举办VIV畜牧展的消息。
记者查阅了新闻发布会前后一些媒体发布的信息,均“整齐划一”地报道这届农业与食品产业博览会将设置畜牧、种植农产品及农产品加工展览板块,并未提及要举办VIV畜牧展。在2019亚洲农业与食品产业博览会(青岛)的官网上,也表述为“畜牧、种植、农产品加工及食品技术展览板块”。媒体与博览会官网都将畜牧板块排在了首位。
不过有一点不同,2019亚洲农业与食品产业博览会官网所指的三大板块中的畜牧板块,在展览范围介绍中已将“板块”二字拿掉,直接注明为“畜牧(2019亚洲国际集约化畜牧展览会(青岛)VIVQingdao2019)”字样。
之前说是板块,怎么后来却变成了一个展会?对此,记者专门联系了上海万耀企龙。该公司商务合作负责人袁菁称,在2018年9月份南京VIV畜牧展现场就发布了今年将在青岛举办VIV畜牧展的消息,只是细节没敲定。农业与食品产业博览会是更大的展会,由公司另外一个事业部来组织,而青岛VIV畜牧展是独立做的。
对台戏不好唱
“同主题、同时间、同城市举办的展会比较少见,但不是没有。”中国会展经济研究会秘书长李永江告诉记者,这种唱“对台戏”的展会以前比较多,竞争激烈,等市场沉淀一段时间后,一些企业就自行退出了,这种展会就越来越少了。
李永江称,不能说是掐架,应当说是竞争,现在是市场经济,谁竞争得过,谁就赢。这是市场行为,政府不能干涉太多,得靠市场优胜劣汰。另外,参展企业也有选择权,需要选择适合自己的展会。
展会的现状
业内人士对展会的现状感到越来越食之无味。表示,现在行业展会参加的人明显减少,一些行业展会完全是自娱自乐。参展企业原本是要办给自己的用户、客户看,但最后却成了给同行或对手看,没有意义。
近年展会发生的一些变化,比如:
一是畜牧展参展人员的变化。现在的展会名号越来越大,不像以前的区域性展会,一个区域内的上下游养殖企业都来参观,他们大多数是参展企业的终端用户。
二是传播工具的变化。以前信息传播是闭塞的,只能在展会上进行形象展示,现在可以把所有的产品放在微信上展示。
三是展示方式从在最前台展示走向最贴近用户展示。以前豪装的展会位置大都被外企包揽,如今展馆门口黄金展位不断被国内企业占据。随着参展费用水涨船高,一些企业逐渐将展位后移,或是根本不设展位,却不耽误做活动。例如,可以在展馆附近的酒店组织一场精致的论坛和新品发布会,专门针对用户,可能效果更好。
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